所谓广告，因其形索其意即广而告之，主要起宣传的作用。那么宣传什么，以什么为宣传的主要手段，宣传要达到什么样的目的等一系列问题，是我们每一个广告学在职研究生在学习了广告学之后，在实践当中所必须要解决的问题。在了解广告学在职研究生的专业状况和研究方向前，我们有必要先了解一下广告学的概念--什么叫做广告学?
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
广告学在职研究生的研究方向：
一、品牌传播与营销策略方向。主要是对广告资源的整合，从而进行传播与营销。
二、广告策划与广告实务方向。主要是针对广告的策划与营销、广告市场监管，广告实务和市场调查等方面。
三、广告媒介方向、企业广告战略管理方向。
其次、广告学在职研究生的课程设置也是其专业状况和研究方向的重要内容。广告学在职研究生的主要课程设置有主修课程部分和选修课程部分。主修课程部分有：传播学、广告学、媒介史论、公共实务研究、传播研究方法、市场调查、整合营销传播、广告实务、新媒体与广告、广告市场监管、经济学基础研究。选修课程部分有广告策划与营销、品牌与品牌战略、企业形象设计、消费者行为学。
总的说来，广告学在职研究生专业研究主要针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企业广告战略意识，了解广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管理能力，培养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才。
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